Евгений Лепёхин

Обо мне · Рассылка · Курс для нередакторов · Студия · РСС
Блог о редактуре и арт-дирекшне

Блог: как выбрать платформу для блога раз и навсегда

Я веду блог с 2017 года. За это время он переезжал и перезапускался несколько раз. Главной причиной был постоянный поиск «идеального решения», мозгоёбства с неймингом и личным брендом. Как только я избавился от всей этой трухи и определился, что мне определил функции и возможности платмформы — выбрать стало гораздо проще.

Главная цель это статья — сэкономить ваши время и силы на чтение бесполезных статей в стиле «Топ-30 платформ для блогинга в 2020 году». Но прежде чем начать разбор, небольшая ремарка о главном в блогах.

Платформа не имеет значения, главное — тема и полезное действие

Читателю абсолютно плевать, где вы ведёте блог. Он вообще может ничего не знать ни про какие Эгеи, Вордпрессы, Медиумы и Телеграмы. Он приходит за решением своих проблем, за вашим опытом, экпертизой. А может он приходит посмеяться и отдохнуть — это тоже решение проблемы читателя.

Представим, что есть Катя. Она ведёт блог про азиатскую кухню. Скорее всего в её блоге, читатели захотят найти необычные рецепты из Вьетнама, Кореи, Китая, Японии. Скорее всего им будет важно, чтобы в блоге были фотографии или видео с процессом приготовления и граммовка ингредиентов. Им скорее всего будет всё равно, какой шрифт использует Катя и логотип какого движка стоит в футере. Потому что это вторично.

Читатель приходит в блог за ответом на свой вопрос: «Как мне улучшить свою жизнь?» Ему плевать на движки, дизайн, платформы и функции.

Если ваш блог решает проблемы читателей, то вас будут читать даже с самой паршивой вёрсткой. Будут морщиться и напрягаться, но будут читать. Вас даже могут ненавидеть, и всё равно читать.

Чтобы начать блог, нужны две вещи. Тема, по которой у вас много контента и в которой вы хорошо разбираетесь. Избыток информации и экспертность по какому-либо вопросу гарантируют, что вы не испишетесь через неделю. И, конечно, полезное действие. Оно поможет привлечь читателей и поддерживать интерес к блогу.

Теперь про платформы. Чтобы было легче найти то, что вам подойдёт, я разбил их не по функциям и техническим ограничениям. Я руководствовался идеей, что человек выбирает платформу для блога, исходя из того, чем он занимается и какие задачи он планирует решать с помощью блога.

🖌️Для редакторов и дизайнеров

Блоги-сервисы с простой админкой
Подходит тем, кто знает, как прикрутить домен, загрузить движок на сервер и кому, в целом, пофиг на дизайн. На некоторых платформах можно даже не прикручивать домен, а расположить блог по адресу blog.site.ru, открыть блог и начать писать.

Телетайп — бесплатная платформа, которую делают русские ребята из Сан-Франциско. Я вёл там свой блог около года, и ещё два блога для сторонних проектов. Главный плюс: на одном аккаунте можно создать сколько угодно блогов, привязать свой домен, добавить в один блог несколько авторов.

Тайпхат и Свтбл — платформы очень похожие на Телетайп, но с более скромной функциональностью в бесплатной версии. Часть функций доступны только в платной версии. Есть и странности, например, в Свтбл нет комментариев.

Писташио — платформа от Эверноута. Если вы вдруг всё ещё пользуетесь этим заметочником, присмотритесь. Там всё просто: платите за платформу, привязываете один из блокнотов к блогу, прикручиваете свой домен.

Эгея — проект Ильи Бирмана. Если вы из бюрошной тусовки или где-то рядом, закончили Школу редакторов, вам скорее всего понравится Эгея. Для людей — бесплатно, для бизнеса — придётся заплатить 3000 ₽ в год. Есть сервис с хостингом за 1900 ₽ в год.

Блот — блогинговая платформа на Дропбоксе, без интерфейса. Создаёте папку в Дропбоксе, привязываете к Блоту, кидаете текстовые документы с Маркдаун разметкой папкой — Блот конвертирует их в ХТМЛ и моментально отображает на сайте.

Тебе не нужен Вордпресс — бесплатное решение для тех, кто любит работать с Гугл-документах и мечтает о том, чтобы сделать из них блог. Идеально для редакторов. Пиши в привычном гугл-доке и публикуй в блоге. Кайф же!

Блог и рассылка в одном флаконе
Подходит тем, кто хочет запустить блог и рассылку на одной площадке.

Сабстэк — платформа для независимых авторов и журналистов. Я веду на ней
свою бесплатную рассылку и ранее сделал её подробный обзор.

Баттондаун — брат-близнец Сабстэка, но ещё более минималистичный и с возможностью расшириться до премиум-версии за 29 долларов в месяц.

Вейвиум — сервис, который предлагает собрать под одной крышей все ваши соцсети, видеоблоги, подкасты, текстовые блоги и даже Сабстэк. Платформа только запустилась, поэтому, всё ещё впереди.

💾 Для кодеров, программистов, технологов

Движки с админками и доступом к внутренностям блога
Подходит тем, кто знает ПХП или другой язык программирования, хочет играться шрифтами и постоянно подкручивать что-то в админке.

Вордпресс — неустаревающая классика. Этаки Андроид в мире блогов. Можно сделать любой дизайн, собрать что угодно, прикрутить какой угодно плагин. В общем, если вам нужна свобода и вы умеете кодить, выбирайте Вордпресс.

Гост — современная версия Вордпресса, и, как следствие, более красивая, быстрая. Собран на библиотеке Ноуд Джи-эс. Там тоже куча плагинов, интеграций. Если кодите на Джаве и хотите приятный дизайн из коробки — это ваш вариант.

Статичные генераторы сайтов
Подходит тем, кто умеет кодить на Гоу и Джаве, хочет кастомный дизайн, Маркдаун разметку и не хочет админку: Джекил, Хьюго, Хексо, Гитхаб Пейджес, Секондтрек.

📝 Для фанатов Ноушена

Подходит тем, кто любит Ноушен и использует его, как ключевой инструмент для заметок, планирования и создания баз знаний. Ноукод-инструментов под Ноушен очень много, я собрал те, что смог найти.

Ноу код пейджес — инструмент позволяет создать сайт или блог на Ноушене за пять минут. Единоразовый платёж — 20 долларов. За эту сумму вы получите доступ ко всем шаблонам, интеграциям и возможностям платформы.

Хост Ноушен — похожая платформа, где за 5 баксов в месяц можно любую страницу Ноушена превратить в сайт.

Супер Соу — сервис-близнец «Хост Ноушена», но ещё более приятный и чуть дешевле: один сайт стоит 4 $ в месяц, три сайта — 8 $, а восемь сайтов — 16 $.

Фрутишн — бесплатная платформа с открытым кодом, которая позволяет также превратить Ноушен в блог или многостраничный сайт. Но придётся разобраться самому.

🤪 Для упоротых и тех, кто не ищет лёгких путей

Подходит тем, кто совсем не умеет кодить, но хочет поиграть шрифтами и страдать.
Собрать блог на конструкторе сайтов: Тильда, Викс, Вибли, Вигбо и т. д.

🏆 Для тех, кто хочет запустить блог и продвигать уже сегодня

Подходит бизнесу, самозанятым, предпринимателям, которые хотят рассказывать о своём деле и продвигать свои услуги в соцсетях. Бизнесу всегда нужно «вчера», поэтому соцсети — самый быстрый способ запустить блог и собирать трафик здесь и сейчас.

Снимать видосы, стримы, вайны, скетчи, делать сторис
Тикток, Инстаграм, Ютюб

Писать длинные и короткие тексты, треды, вести текстовые трансляции
Телеграм, Дзен, Медиум, Тумблер, Твиттер, Микроблог

Что это

Серия постов о том, как запустить текстовый блог. Вот о чём я уже написал и что в планах.

  1. Блог: зачем он нужен и как выбрать стратегию для его развития
  2. Блог: как часто надо в него писать
  3. Блог: откуда брать идеи для постов
  4. Блог: как выбрать платформу — вы здесь
  5. Блог: где найти первых читателей
  6. Блог: как понять, стоит ли его запускать

Опечатки

Самая большая тупость — писать автору об опечатках. Я правда не понимаю, зачем это делать? Чтобы он отправил ещё письмо подписчикам о том, что в предыдущем была опечатка? Чтобы метнулся к компу исправлять абырвалг в последнем посте?

Но ещё большая тупость писать об опечатке на картинке в Инсте или сториз. Это вообще, блять, клиника. Что теперь из-за опечатки весь пост удалять и перезаливать картинки? Как будто ничего важнее этой опечатки нет.

Всем редакторам и авторам нужно усвоить лишь одно. Опечатки ни на что не влияют. Ни на продажи, ни на дочитываемость, ни на крутость и глубину материала. Опечатки ебут лишь тех, кто считает их смертным грехом.

А люди, которые обращают внимание на опечатки, а не сымслы не должны вообще ничего решать в редактуре. Они должны быть посланы на хуй в ту же секунду, как они прислали вам скриншот с опечаткой.

П. С. В этом посте тоже есть опечатка, но всем похуй.

Как поставить ударение с помощью раскладки Бирмана

В русском языке ударение обозначается специальным символом — акýтом. Он похож на знак апострофа, но всё же сильно отличается. Посмотрите сами:

’ — апостроф
́ — акут

Обычно поставить ударение в малоизвестном или иностранном слове — пытка для редактора. Приходится искать готовый символы или даже сочетание букв с акутом в сети. Это отнимает кучу времени.

Но если вы уже пользуетесь типографской раскладкой Бирмана, то всё гораздо проще. Есть два способа поставить акут с её помощью.

Первый способ

  1. Переключитесь на английскую раскладку. Нажмите Alt+Shift+/. Вы только что включили режим акута.
  2. Введите любую гласную букву. Буква появится с ударением: á ó é í ú ý.

Плюс: ударение встаёт ровно над буквами, не искажая их.
Минус: не все латинские буквы есть в русском языке.

Второй способ

  1. Переключитесь на русскую раскладку. Напечатайте нужное слово и поставьте курсор после гласной, над которой необходимо поставить акут.
  2. Нажмите Alt+Shift+//. Да, слеш нужно нажать два раза. Над нужно буквой появится акут — приве́т.

Плюс: можно ставить акут над буквами ы́ э́ я́ и́.
Минус: буквы искажаются и становятся ниже других букв в слове.


К сожалению, Илья Бирман никак не продвигает свою раскладку, поэтому большинство людей пользуются раскладкой годами и не знают об этой возможности. Функция работает не во всех редакторах и программах — например, криво работает в Эгее — но в Ворде, Гугл-доках, редакторе «ВКонтакте» и других соцсетях ей можно пользоваться.

П. С. Вы спросите, а откуда я узнал про эту возможность? Нашёл видео на канале Ильи Бирмана. Видео уже 11 лет.

Жизненная мудрость

В детстве взрослые говорят своим детям кучу всяких умных фраз и не теряют возможности при случае как-то поучить молодых жизни. Через эти мудрости дети строят картину мира и понятие «успеха». И почти все эти мудрости про терпение, жертвенность, преодоление и страдание.

Учись хорошо, а не то станешь дворником и помрёшь под  забором. Чтобы чего-то достичь, нужно чем-то жертвовать. Терпение и труд всё перетрут. Отказывай себе в том, без чего можно прожить, тогда у тебя будет то, о чём мечтаешь. В некоторых ситуациях, конечно, эти фразы применимы. Но в целом — так себе. Они формируют мышление «терпилы».

Ребёнок, воспитанный в такой среде не будет спорить с начальником или вести переговоры о повышении зарплаты, он будет ныть и жаловаться, что у него низкая зарплата, а начальник — мудак. Такой человек будет отказывать своим детям во всём, чём можно, ведь зачем «тратиться на безделушки». Такой человек никогда не сможет принять мысль, как можно купить телефон за 50 тысяч рублей, когда есть за 12. Если людей с таким мышлением большинство, они будут терпеть тирана-мудака у власти много лет.

Мне кажется, что есть только одна хорошая жизненная мудрость, которую родители должны передавать детям.

Жизнь слишком коротка, чтобы жить хуёво.

Оказывается, жить хорошо можно уже сегодня. Не надо ждать десять лет или пока кто-то повысит тебе зарплату. Не надо ждать, пока муж, который тебя бьёт, изменится. Не надо ждать, пока кто-то решит твои проблемы, а решать их самим. Надо сразу жить хорошо, а не страдать и не терпеть всякое говно.

Ссылка и доступ

Для водителей есть такой знак «Фары и ремень». Так вот для редакторов нужен такой же, только «Ссылка и доступ». Ничто не бесит так, как ссылка на гугл-док, который нельзя редактировать.

Если вы только начинаете работать редактором, возьмите за правило отправлять ссылки с доступом. Это хороший тон, за это вас все будут любить и лелеять.

Подумаю до завтра

Когда много дел, суета, горит проект, а от вас требуют принять решение по несрочному вопросу, не отвечайте сразу.

В таких ситуациях я беру паузу до завтра. Просто записываю в список дел на завтра и забываю об этом. И следующим утром спокойно даю ответ. Иногда это помогает убедиться, что вам что-то на самом деле нужно. А иногда, наоборот, отказаться от лишней задачи или некомфортного предложения.

Самое главное, такой подход не обижает того, кто что-то просит или предлагает, и не отвлекает от текущих дел. Только за сегодня уже два раза применил эту хитрость.

Незнание — это заебись

Самая крутая вещь, которая двигает проекты, людей и прогресс в целом — это незнание. Оно даёт несколько преимуществ.

Когда чего-то не знаешь, то у тебя нет тормозов. Иногда это приводит к ошибкам, и ты учишься чему-то новому. Иногда на это позволяет делать сумасшедшие и невозможные вещи, о которых потом говорят: «А чё так можно было?»

Незнание сложностей, барьеров и препятствий на пути к цели, делает сам путь интересным и насыщенным. Эмоции у человека, который впервые открывает своё дело, гораздо острее, чем у того, кто запустил пять стартапов. Вдобавок, проекты, в которых я ничего не понимаю, в которых нужно разбираться, развивают гораздо сильнее, чем те, чью специфику я знаю.

Без знания некоторых вещей и нюансов, гораздо легче решиться на первый шаг и запустить проект. Это как прыжок с парашютом. Страшна неизвестность, а потом уже летишь и думаешь лишь о том, как бы правильно приземлиться и не переломать ноги. О прыжке уже не вспоминаешь. Это мне жена рассказывала: мой первый прыжок с парашютом ещё впереди.

Не знать что-то — это заебись. А вот считать, что знаешь всё — так себе.

Здоровые отношения в коллективе

Самое хуёвое, что может допустить руководитель, это чтобы один сотрудник приходил к нему и жаловался на другого или ныл о том, какой Петров плохой, пока Петрова нет рядом. Таким людям нужно делать одно предупреждение, а потом выпёздывать.

Все проблемы в коллективе должны решаться напрямую, без посредников. Если у кого-то возник кофликт, его нужно решать сразу же, не откладывая, не утаивая и не дожидаясь, пока он не перерастёт в ненависть и взаимное презрение. Как правило, иногда хватает обычного разговора, чтобы решить проблему раз и навсегда.

Но если человек вместо того, чтобы работать, ходит и подмечает, кто как работает, рассуждает о том, кто чего достоин, а кто нет, от него нужно избавляться в первую очередь и не жалеть ни секунды. Ещё ни одна компания не стала успешной благодаря токсичным людям.

Четыре причины, почему контент-план не нужен

У меня есть платная рассылка для нередакторов, и вчера я отправил седьмое письмо. Оно о том, как генерировать идеи для статей и почему не стоит тратить время на контент-план. Публикую часть письма здесь.

Читатель не мыслит контент-планом. Он не думает о том, что у вас выходит в четверг, а что — в понедельник. Ему в принципе плевать на то, в какое время вы публикуете контент и под какими рубриками. Читателю важно, чтобы контент, который он получает от вас, был полезен, решал его задачу, проблему. Если этого нет, то вам не будут читать. Хоть запланируйся.

Рубрики нужны для внутреннего порядка, но не стоит создавать их искусственно. Для начала набросайте тем, которые подходят под ваше полезное действие и тематику блога, и начните писать. Когда поймёте, что по какому-либо направлению у вас набралось много материала — сделайте рубрику. А до тех пор, не заморачивайтесь на этом.

Контент-планирование — это видимость работы. До сих пор в 2020 году многие руководители требуют от копирайтеров, эсэмэмщиков и редакторов контент-план, а те продолжают их писать. Ну, раз сказали, значит надо. Хотя все эти ребята скорее всего понимают, что контент-план нафиг никому не нужен и через неделю никто не будет его соблюдать. Тогда зачем его пишут?

Так происходит, потому что для руководителя наличие контент-плана — это иллюзия того, что всё под контролем, а для исполнителя — что он делает какое-то важное дело. Если вы сейчас пишете контент-план, астанавитесь!

Ничто и никогда не идёт по плану на 100%. Поэтому всегда ищите возможность и способ запустить продукт здесь и сейчас, без чёткого плана.

Объясните руководителю, что лучше выстраивать процесс по ходу дела, чем заниматься постоянным планированием и поиском идеального решения. Его нет.

Контент-план ограничивает и загоняет в рамки. Cоздание контента похоже на путешествие. Чрезмерное планирование убивает кайф и делает путешествие скучным. Если в поездке случится форс-мажор, вы будете растеряны, обозлены на обстоятельства: ведь всё идёт не по плану.

Но мой опыт показывает: самые классные моменты путешествий именно те, когда что-то пошло не по плану. Так и с контентом. Когда вы перестаёте строить планы на полгода вперёд, вы можете заметить классную тему, возможность и сделать хороший материал.

Вдобавок, может случится вирус, обнуление или какой-нибудь другой катаклизм, который заполонит инфополе на недели и даже месяцы. Тогда всё, что вы запланировали, станет негодным — придётся писать новое.

Гораздо эффективнее мыслить более коротким отрезками: неделям или спринтами. Это так называемое «обозримое будущее». На мой взгляд, недельное планирование — самое эффективное.

Пробовать разное — не стрёмно

В интервью Никите Ларионову я рассказывал о том, как пробовал себя в журналистике и почему перестал. И потом Никита спросил, не жалею ли я, что пробовал разное, потратил время.

Тогда я ответил, что, конечно, ни о чём не жалею, и сказал важную мысль: «Всё, что я делал, привело меня туда, где я сейчас. Мне нравится то, куда я пришёл. Поэтому я не могу ни о чём жалеть». Мне хочется раскрыть свой ответ чуть глубже.

Всё, что я делал и чему научился, помогает мне сегодня. Хотя, казалось бы, как работа баристой может помочь мне в арт-директорстве?

Пока я работал баристой, я научился терпеть тупость и хамство людей, принимать всё это с улыбкой и лёгкостью. Я работал охранником в Бенетоне и начал читать больше книг, чтобы скоротать 12-часовую смену. Я много поработал руками, осознал ценность времени и благодаря этому научился работать головой. Потом я работал в турфирме и там меня бесило очень много, но в итоге я научился брать ответственность на себя, решать проблемы, не бояться отстаивать свои права, вести переговоры о зарплате.

В качестве журналиста я брал интервью просто так, для себя, для кайфа. В итоге, когда стал работать редактором, умение задавать правильные вопросы очень пригодилось. Потом я стал арт-директором, и опыт в интервью подсказал, что нужно заткнуться и слушать клиента, когда тот изливает мне душу и рассказывает о проблемах своего бизнеса.

Любой опыт важен. Вся хрень лишь в том, что оценить его можно лишь спустя время. Иногда спустя несколько лет. Поэтому не стрёмно говорить «да», не стрёмно браться за то, что никогда не делал. И уж точно ни о чём не нужно жалеть. Это просто глупо.

Ранее Ctrl + ↓