Это заметка — перевод отрывка из письма копирайтера Эдди Шлейнера. Если знаете английский, вот оригинал.

Люди от природы любопытны. Поэтому они кликают на ссылки, чтобы читать статьи, слушать подкасты и смотреть видео. Они обращают внимание на рекламу и этим дают вам шанс убедить их. Это всё, о чём мы действительно можем просить как рекламодатели.

Умение пробудить в читателях любопытство — один из самых важных навыков копирайтинга и маркетинга, который вы можете развить. Вот проверенный способ, как делать это в заголовках:

1. Дать ценное обещание: как написать хороший рекламный заголовок в три шага.
2. Поддразнить, заинтриговать. Использовать слова «как», «почему», «зачем» и др. Они мотивируют перейти по ссылке.
3. Приукрасить и усилить пользу: в три шага — то есть результат придёт быстро, легко, без напряга.

Читать дальше

Этот манифест впитал в себя опыт и принципы лучших редакторов России. Я собирал их четыре года и сократил до списка из 25 тезисов. Эти правила помогают мне не делать говно и защищают от дурных проектов.

Редактура

1. Прежде чем писать текст, подумай, как его не писать.
2. Твой текст не изменит мир. Это просто ещё один текст.
3. Не перебирай и не двигай слова. Они ничего не решают.
4. Не выдрачивай тексты до идеала. Идеальные тексты существуют только в твоей голове.
5. Выпускай текст, пока тема горит и волнует.
6. Найми корректора, чтобы не спорить с клиентом об орфографии и пунктуации.

Сервис

7. Отвечай за результат, а не за отдельные слова и предложения.
8. Задавай вопросы и внимательно слушай клиента. У него есть ответы и решения.
9. Не будь мудаком: не пропадай и предупреждай о проблемах, как только они возникают.
10. Не учи клиента писать тексты и не упирайся, как баран: не спорь об инфостиле и своём уникальном авторском видении. Это никому не интересно.
11. Решай задачу, а не пытайся доказать клиенту, что ты главный.
12. Оставь эмоции за дверью, когда заходишь на встречу. Перенеси созвон, если ты не в себе.
13. Не унижайся и не соглашайся на плохие решения. Свои принципы нужно защищать.

Деньги

14. Работай по договору, бери предоплату.
15. Справедливой и средней цены за текст не существует. Справедливая цена та, которая устроила тебя и клиента.
16. На одном тексте много не заработаешь. Чтобы получать больше, продавай сервис, а не текст и не количество знаков.
17. Развивай навыки в смежных сферах: вёрстку, управление, дизайн, код, типографику, иллюстрацию, переговоры, право.
18. Не бери срочные задачи. Много не заработаешь, зато гарантированно хлебнёшь говна и останешься крайним.
19. Работай только в тех проектах, за которые не будет стыдно и которые сможешь положить в портфолио.
20. Не влезай в проект с дурным контекстом из-за нужды. Будешь не рад этим деньгам.

Сила

21. Помни, ты — молодец. Ты зарабатываешь на жизнь своим умом. Не у каждого хватит смелости на такое.
22. Когда не можешь найти решение, вернись к истокам: перечитай задачу и начальный бриф. Обычно там есть ответ или подсказка.
23. Доводи все проекты до конца. В трудный момент напоминай себе, зачем ты влез в этот проект, и держи цель в голове.
24. Береги здоровье: спи ночью, занимайся спортом, нормально питайся. Проходи 10 000 шагов, ешь фрукты и овощи, пей побольше воды и поменьше кофе.
25. Будь честен и прям с собой. Все проблемы начинаются с вранья.

---

П. С. В 2021 году я планирую больше общаться с редакторами и буду дополнять манифест новыми принципами, которые покажутся мне важными и полезными. Надеюсь, через пять лет, когда выйдет пятая версия манифеста, можно будет проследить, как менялась и развивалась профессия редактора в России.