Тег «блогинг»

400 постов ★ 

В блоге юбилей, за шесть лет я написал 400 постов: они доступны на отдельной странице — https://lepekhin.ru/blog/all/. В среднем это один пост каждые пять дней. При этом большая половина заметок была написана в последние два года. Так что надеюсь, тысячу будем отмечать раньше, чем через шесть лет.

По такому поводу, вот 10 самых популярных постов в моём блоге:

  1. Направлять и отправлять. Самый популярный вопрос, который люди задают в Гугле или Яндексе и попадают на мой пост.
  2. Манифест редактора. Опыт и принципы лучших редакторов России, которые помогают мне не делать говно и защищают от дурных проектов.
  3. Никаб, паранджа, чадор и хиджаб: в чём разница. Этот пост на написал ещё в 2016 году в Телеграме, а в блог добавил лишь спустя шесть лет. И вот только за последний месяц — 900 просмотров из поисковиков.
  4. Жду вашей обратной связи. Самая бессмысленная фраза, чтобы закончить письмо и чем её можно заменить.
  5. Разрешите людям уходить со встреч. Принцип для удалённых команд, без которого я не представляю себе работу. Если у вас в компании принято сидеть «от звонка до звонка», вероятность 99%, что люди тратят время в никуда.
  6. Три вещи, которых не хватает в современных школах. Если коротко, то хорошая школа учит превращать знания в навыки, ошибаться и наслаждать процессом.
  7. Сокращение топонимов. Кайфовые названия и сокращения городов Сибири и Урала.
  8. Как увидеть проблемы в коммуникации с клиентом ещё до входа в проект. Пост о важности ценностей и умении оценивать ситуацию с опорой на них.
  9. Как поставить ударение с помощью раскладки Бирмана. Ещё один пост, который залетел в поисковой выдаче, хотя я на то совсем не рассчитывал. Зашёл так хорошо, что до сих пор выдаётся выше, чем родная страница на сайте Ильи по этому запросу.
  10. Как выбрать платформу для блога раз и навсегда. Статья из серии постов про запуск блога. Кстати, одна из причин моего переезда Вордпресс — это сео-оптимизация. Ни одна блогинговая платформа не качает СЕО так, как Вордпресс. Ни Эгея, ни Телетайп, ни что-то там ещё.

Подписывайтесь на еженедельную рассылку и Телеграм-канал, чтобы не пропустить новые посты.

Как находить классные статьи и блоги для рассылок и дайджестов ★ 

Ира Ильяхова спрашивает в Телеграм-канале:

Привет. Я все хочу тебя спросить. Ты публикуешь дайджест ссылок на зарубежные блоги и все такое. А как ты находишь такие классные статьи? Как отбираешь блоги? Что бы посоветовал по управлению и всему такому?

Раскрываю карты и делюсь, где нахожу интересные блог и статьи и как отбираю их для рассылки.

Система: РСС, рассылки, заметики и никаких соцсетей

В последние три года я почти ушёл от чтения постов в соцсетях. Все знания, что я получаю, это рекомендации друзей и коллег, рассылки и РСС-лента, которую я сам собрал и обновляю, то есть курирую.

В соцсетях люди публикуют огрызки знаний, какие-то обрывки. Нельзя глубоко и полноценно раскрыть мысль в 240 или 500 символов. Всегда остаётся некая недосказанность. Некоторые так умеют, но в целом, это сложно.

Блоги или рассылки, наоборот, длинные и спокойные форматы, где можно поразмышлять, привести примеры, вставить иллюстрацию, скриншот. Всё вместе это формирует у читателя цельную картину, которую он может воспринять без разрыва контекста.

По моим наблюдениям, самые интересные материалы и мысли — в личных стэндэлон-блогах и рассылках, а не в соцсетях.

В том же Инстаграме невозможно читать что-либо по бизнесу или дизайну. Там слишком много сигналов, слишком многое отвлекает. То лайк кто-то поставил, то комментарий, то вот сторис новая вышла у Дениса, надо посмотреть, ой, какой смешной котик. Собирать информацию там можно, но сложно, так как соцсети созданы, чтобы развлекать, а не осмыслять. Да и эта информация скорее всего не будет исчерпывающей.

За последний год к вышеперечисленному добавилась ещё одна проблема: блокировка приложений и отмена целых стран. Например, сегодня ты публикуешь что-нибудь в Твиттере, а завтра это запрещённая организация. Или раз и приложение для публикации фотографий исчезло из Эпстора, потому что так решил Тим из Калифорнии. Зависеть от этих колебаний не хочется.

Потому мои главные инструменты: РСС-читалка «Ньюс Эксплорер», почтовик «Хей» и заметочник «Эверноут». О них подробнее.

Ньюс Эксплорер. Для меня РСС-читалка — это инструмент, который отсекает лишнее и экономит время. Он отлично борется со страхом упущенных возможностей (англ. FOMO или fear of missing out) и помогает управлять потреблением контента.

Мой принцип к созданию внешним источникам: «Я управляю вещами, а не они мной».

Большую часть блогов и медиа я читаю через РСС-читалку «Ньюс Эксплорер». Она умеет переваривать любые отдельностоящие блоги, Телеграм- и даже Ютуб-каналы. Прежде чем добавить новый канал или блог в ленту я изучаю его, смотрю видео, читаю посты. Если контент годный, то добавляю в читалку.

Может возникнуть вопрос, а как ты читаешь всё подряд? Ведь в ленте могут быть и посты про управление, и тут про редактуру, и про шрифты, и про какие-то программы для дизайнеров. Как не офигеть от такого количества информации и сориентироваться в нём?

Здесь-то и проявляется сила РСС-читалки. По подходу к структурированию информации и данных, я — библиотекарь. Все подписки у меня разложены по тематическим папкам. Редакторские блоги в папке «Редактура», медиа про здоровье — в папке «Здоровье» и так далее. Для источников на русском и английском — отдельные папки. Например, у меня есть папка Writing и есть «Редактура».

Такой подход может показаться занудным и старомодным, но он помогает мне сфокусироваться на конкретной тематике и выбрать материал именно в ней. Это удобно, если ваше медиа или дайджест должны охватывать несколько тем, как это происходит у меня.

Ещё это позволяет переключаться между контекстами: мыслительный процесс на русском не тот же самый, что на английском, потому что я пишу сразу на том языке, на котором думаю. А думать сразу на двух не очень эффективно.

Хей. Рассылки похожи на РСС. По сути это тоже лента, только в почте. К сожалению, большинство почтовиков устарели и остались в 2010 году и не позволяют работать с письмами как с новостной лентой. Тем не менее, есть решение, хотя и не без недостатков.

В начале года я купил подписку на почтовик «Хей», его сделали те же ребята, что и «Бейскемп». Я давно к нему присматривался, и всё не решался, думал. В итоге купил и мне всё понравилось.

Во-первых, у сервиса классная логика. Есть входящие — всё, что требует внимания и ответа, есть лента — рассылки и дайджесты, и есть отдельная вкладка для чеков, квитанций, напоминаний об оплате и всего, что должно быть под рукой, но не должно отвлекать от дел. Вот так, например, выглядит лента рассылок.

Во-вторых, есть две ключевые функции: ответить позже и отложить на потом. Первая для ответов, вторая — для отложенного чтения. Это удобно, если ты видишь интересную статью, но у тебя нет времени сейчас её читать. Откладываешь и потом возвращаешься, когда садишься собирать дайджест.

Из минусов: в России «Хей» почему-то не работает без ВПН. Я писал им в поддержку, и мне ответили, что они ничего не блокируют, видимо РКН что-то зацепил, блокируя другие серверы. При этом Бейскемп работает нормально и без ВПН.

Я также написал основателям компании «37сигналов» Джейсону Фриду и Дэвиду Хайнамайер-Хенсону по поводу бана российских пользователей западными компаниями, и получил ответ, что они не блокируют клиентов из России и не используют принцип коллективной ответственности. Поэтому, если есть зарубежная карта, то можно попробовать их почтовик.

Эверноут. Ещё в этой цепочке у меня есть заметочник «Эверноут». Там я собираю статьи и материалы, которые прочитал и которые мне понравились. В «Эверноуте» у меня есть три папки для работы со ссылками:

  • Инбокс — сюда попадают все материалы, которые мне порекомендовали и которые я нашёл в интернете.
  • Прочитать позже — сюда из инбокса перекочёвывают статьи, которые достойны внимания, а также те, что я начал читать, но не закончил.
  • Ссылки для рассылки — одобренные материалы, которые я точно хочу взять в подборку.

Сила «Эверноута» в том, что это единственный заметочник, который «хавает» всё подряд: картинки, ПДФ-файлы, ссылки, гугл-документы, твиты и др. У него есть расширение для браузера, которое позволяет сохранять ссылки в формате ссылки, статьи в упрощённом текстовом формате, целиком или сделать скриншот. Есть режим «мультиселект», где можно выбрать, какие куски страницы сохранить.

Примечание. Кому-то покажется странным, что я использую этот устаревший заметочник, но это тема для отдельного поста. К тому же сейчас с «Эверноутом» происходят непонятные вещи — недавно компанию продали и новое руководство уволило всех старых сотрудников — поэтому я не могу рекомендовать его как место для создания базы знаний и хранения заметок. Лучше присмотреться к другому решению, если вы сейчас на развилке.

Как я нахожу и отбираю блоги

Вот несколько источников, где я нахожу новые блоги:

  • рекомендации друзей и коллег;
  • авторы, которых я уже читаю, рекомендуют кого-то, кого читают они;
  • другие рассылки-дайджесты;
  • Ютуб и Твиттер, но теперь останется только Ютуб;
  • зарубежные книги, так как там в отличие от российской литературы ссылки на крутых ребят, нормальная практика.

А вот с отбором всё просто. Сначала я подписываюсь на всё, что интересно, а со временем — вычищаю всякий хлам или слабеньких авторов. Бывает, на первый взгляд, что человек пишет классно. Но через неделю-две понимаешь, что тебе совершенно неинтересны его мысли. А бывает наоборот: вроде какая-то ерунда, а потом вкуриваешь и кайф.

Поэтому в курировании чужого контента я не спешу и даю время одну-две недели, чтобы присмотреться к автору и его блогу. Что он транслирует? Это совпадает с моей картиной мира? Если нет, то расширяет ли это мой взгляд на вопрос или проблему, о которой он пишет? И так далее.

Если я вижу ценность, я читаю человека, даже если не согласен. А бывает, что согласен, но ценности — ноль, тогда и читать незачем.

Как я отбираю статьи для дайджеста

Отбор материалов — отдельная задача, на которую нужно выделять время. Я стараюсь просматривать РСС-ленту и рассылки, которые получаю, хотя бы два раза в неделю. Но если столько времени нет, то делаю всё за один присест, за день-два до того, как сажусь писать рассылку.

Иногда приходится отбирать материалы прямо в день рассылки, но я не люблю так делать: получется слишком сырая подача. К тому же с момента, когда я прочитал материал до момента отправки письма, я могу найти пост на похожую тему, который дополнит предыдущий источник. На этом пересечении я иногда строю курирование.

Одна статья идёт в дайджест в качестве ссылки, а вторая служит источником идей для подводки и комментария. Однако чаще всего сопроводительный комментарий к ссылке — это моё мнение. То, что я думаю на эту тему, с чем согласен, а с чем нет, привожу примеры, дополняю фактами и уточнениями, которые вычитал по теме.

Сам отбор материалов проходит так: я завариваю кофе или чай, сажусь и около часа просто листаю ленту рассылок или РСС-читалки. Открываю все ссылки, которые заинтересовали по заголовку и дальше читаю их, один за другим. Если что-то не зашло, закрываю и иду дальше. Если нет времени читать весь материал, то сканирую его по диагонали, читаю то, что зацепило, и откладываю в специальный блокнот «Эверноута», чтобы дочитать позже.

Статьи, которые я не прочитал, не идут в работу. Нельзя рекомендовать то, что не прочитал и не осмыслил. Можно попасть в дурацкую ситуацию: ты похвалишь материал, а там где-то в десятом абзаце — притаилась лажа.

В почте работает похожий подход. До того, как я переехал на «Хей», фильтры в почтовике были настроены так, что каждая рассылка попадала в отдельную папку. Обычно я ждал, когда у автора накопиться 5−6 новых писем и читал их залпом, выбирая самое интересное и сильное.

Если контент перестал откликаться и цеплять, то я отписываюсь. Это нормально.

Это случается по разным причинам: тема была интересна, а сейчас фокус в жизни на другом, человек писал про одно, а теперь пишет про другое. Это не значит, что я когда-нибудь не подпишусь снова. Но прямо сейчас я не готов тратить время на этого автора и его статьи.

Что я писал про это ранее


Подписывайтесь на рассылку или Телеграм-канал, чтобы не пропустить новые посты.

Иногда лучше не сделать, чем сделать 

Сегодня я хотел написать в блог умный пост, но ничего светлого в голову не пришло. Поэтому я пошёл пить чай с венскими вафлями. Возможно, вафли только что спасли вас от унылого, скучного поста в этом блоге.

10 самых популярных постов ★ 

Новый сайт для всего и навсегда 

К концу 2020 я окончательно убедился, что соцсети не для меня. Чем дальше, тем хуже: все эти новостные ленты, системы рекомендаций, лайки и прочая хрень не работают. Даже хвалёный Сабстэк по факту не даёт никаких инструментов продвижения, если ты пишешь на русском.

Единственный выход — создать свою платформу, свою систему дистрибуции и развивать их. Для этого нужна своя независимая площадка, которой не страшны нелепые всезапрещающие законы, мудацкие алгоритмы и сливы персональных данных. Соцсети в этой цепочке будут нужны лишь для продвижения, а не хранения постов.

Поэтому вчера мы с Иваном Ветошкиным перезапустили мой сайт — lepekhin.ru. Я задизайнил страницы, а Ваня настроил Вордпресс и сверстал сайт. Там уже есть блог, портфолио и раздел с принципами.

В этот раз я учёл ошибки прошлых переездов:

  • Мы настроили редиректы на все старые ссылки.
  • Я рисовал дизайн с учётом того, что сайт будет расти и развиваться.
  • Составили план развития сайта на 2021 год

Например, в феврале появится раздел с курсами, рассылка и новый проект, над которым я сейчас работаю. Скажу только, что это будут интервью. О чём и с кем, пока тайна.

Ещё у сайта теперь есть версия на английском — lepekhin.me. Его содержание будет отличаться от русскоязычного блога. Пока там один пост, но всё впереди.


Подробный рассказ о том, как создавался сайт, читайте в блоге Ивана Ветошкина. Если вы найдёте ошибку, опечатку или какую-либо недоработку, напишите Ивану на почту work@iaveto.ru.

Блог: как выбрать платформу для блога раз и навсегда ★ 

Я веду блог с 2017 года. За это время он переезжал и перезапускался несколько раз. Главной причиной был постоянный поиск «идеального решения», мозгоёбства с неймингом и личным брендом. Как только я избавился от всей этой трухи и определился, какие функции мне нужны, выбрать стало гораздо проще.

Главная цель это статья — сэкономить ваши время и силы на чтение бесполезных статей в стиле «Топ-30 платформ для блогинга в 2020 году». Но прежде чем начать разбор, важная ремарка о главном в блогах.

Платформа не имеет значения, главное — тема и полезное действие

Читателю абсолютно плевать, где вы ведёте блог. Он ничего не знает (и не хочет знать) ни про какие Эгеи, Вордпрессы, Медиумы и Телеграмы. Он приходит за решением своих проблем, за вашим опытом, экпертизой. А может он приходит посмеяться и отдохнуть — это тоже решение проблемы читателя.

Представим, что есть Катя. Она ведёт блог про азиатскую кухню. Скорее всего в её блоге, читатели захотят найти необычные рецепты из Вьетнама, Кореи, Китая, Японии. Скорее всего им будет важно, чтобы в блоге были фотографии или видео с процессом приготовления и граммовка ингредиентов. Им скорее всего будет всё равно, какой шрифт использует Катя и логотип какого движка стоит в футере. Потому что это вторично.

Читатель приходит в блог за ответом на свой вопрос: «Как мне улучшить свою жизнь?» Ему плевать на движки, дизайн, платформы и функции.

Если ваш блог решает проблемы читателей, то вас будут читать даже с самой паршивой вёрсткой. Будут морщиться и напрягаться, но будут читать. Вас даже могут ненавидеть, и всё равно читать.

Чтобы начать блог, нужны две вещи. Тема, по которой у вас много контента и в которой вы хорошо разбираетесь. Избыток информации и экспертность по какому-либо вопросу гарантируют, что вы не испишетесь через неделю. И, конечно, полезное действие. Оно поможет привлечь читателей и поддерживать интерес к блогу.

Теперь про платформы. Чтобы было легче найти то, что вам подойдёт, я разбил их не по функциям и техническим ограничениям. Я руководствовался идеей, что человек выбирает платформу для блога, исходя из того, чем он занимается и какие задачи он планирует решать с помощью блога.

Для редакторов и дизайнеров

Блоги-сервисы с простой админкой
Подходит тем, кто знает, как прикрутить домен, загрузить движок на сервер и кому, в целом, пофиг на дизайн. На некоторых платформах можно даже не прикручивать домен, а расположить блог по адресу blog.site.ru, открыть блог и начать писать.

C недавнего времени снова веду блог на Телетайпе: дублирую там контент с других площадок.

Телетайп — бесплатная платформа, которую делают русские ребята из Сан-Франциско. Я вёл там свой блог около года, и ещё два блога для сторонних проектов. Главный плюс: на одном аккаунте можно создать сколько угодно блогов, привязать свой домен, добавить в один блог несколько авторов.

Тайпхат и Свтбл — платформы очень похожие на Телетайп, но с более скромной функциональностью в бесплатной версии. Часть функций доступны только в платной версии. Есть и странности, например, в Свтбл нет комментариев.

Посташио — платформа от Эверноута. Если вы вдруг всё ещё пользуетесь этим заметочником, присмотритесь. Там всё просто: платите за платформу, привязываете один из блокнотов к блогу, прикручиваете свой домен.

Эгея — проект Ильи Бирмана. Если вы из бюрошной тусовки или где-то рядом, закончили Школу редакторов, вам скорее всего понравится Эгея. Для людей — бесплатно, для бизнеса — придётся заплатить 3000? в год. Есть сервис с хостингом за 1900 рублей в год.

Блот — блогинговая платформа на Дропбоксе, без интерфейса. Создаёте папку в Дропбоксе, привязываете к Блоту, кидаете текстовые документы с Маркдаун разметкой папкой — Блот конвертирует их в ХТМЛ и моментально отображает на сайте.

Тебе не нужен Вордпресс — бесплатное решение для тех, кто любит работать с Гугл-документах и мечтает о том, чтобы сделать из них блог. Идеально для редакторов. Пиши в привычном гугл-доке и публикуй в блоге. Кайф же!

Коллектед Ноутс — инструмент подходит только владельцам Макбуков и айфонов. Маркдаун-разметка, простейшая админка в виде приложения на ноутбуке и телефоне, красивая вёрстка. В платной куча фишек: свой домен, статичные страницы, загрузка фотографий, полный доступ к АПИ. Стоит 5 $ в месяц или 50 $ в год.

Блог и рассылка в одном флаконе
Подходит тем, кто хочет запустить блог и рассылку на одной площадке.

Сабстэк — платформа для независимых авторов и журналистов. Я веду на ней свою бесплатную рассылку и ранее сделал её подробный обзор.

Баттондаун — брат-близнец Сабстэка, но ещё более минималистичный и с возможностью расшириться до премиум-версии за 29 долларов в месяц. По-моему дороговато.

Вейвиум — сервис, который предлагает собрать под одной крышей все ваши соцсети, видеоблоги, подкасты, текстовые блоги и даже Сабстэк. Платформа только запустилась, поэтому, всё ещё впереди.

Для кодеров, программистов, технологов

Движки с админками и доступом к внутренностям блога
Подходит тем, кто знает ПХП или другой язык программирования, хочет играться шрифтами и постоянно подкручивать что-то в админке.

Вордпресс — неустаревающая классика. Этаки Андроид в мире блогов. Можно сделать любой дизайн, собрать что угодно, прикрутить какой угодно плагин. В общем, если вам нужна свобода и вы умеете кодить, выбирайте Вордпресс.

Гост — современная версия Вордпресса, и, как следствие, более красивая, быстрая. Собран на библиотеке «Ноуд Джи-Эс». Там тоже куча плагинов, интеграций. Если кодите на Джаваскрипте и хотите приятный дизайн из коробки — это ваш вариант.

Статичные генераторы сайтов
Подходит тем, кто умеет кодить на Гоу и Джава Скрипте, хочет кастомный дизайн, Маркдаун разметку и не хочет админку: Джекил, Хьюго, Хексо, Гитхаб Пейджес, Секондтрек.

Для фанатов Ноушена

Подходит тем, кто любит Ноушен и использует его, как ключевой инструмент для заметок, планирования и создания баз знаний. Ноукод-инструментов под Ноушен очень много, я собрал те, что смог найти.

Ноу код пейджес — инструмент позволяет создать сайт или блог на Ноушене за пять минут. Единоразовый платёж — 20 $. За эту сумму вы получите доступ ко всем шаблонам, интеграциям и возможностям платформы.

Хост Ноушен — похожая платформа, где за 5 баксов в месяц можно любую страницу Ноушена превратить в сайт.

Супер Соу — сервис-близнец «Хост Ноушена», но ещё более приятный и чуть дешевле: один сайт стоит 4 $ в месяц, три сайта — 8 $, а восемь сайтов — 16 $.

Фрутишн — бесплатная платформа с открытым кодом, которая позволяет также превратить Ноушен в блог или многостраничный сайт. Но придётся разобраться самому.

Для упоротых и тех, кто не ищет лёгких путей

Подходит тем, кто совсем не умеет кодить, но хочет поиграть шрифтами и страдать. Собрать блог на конструкторе сайтов: Тильда, Викс, Вибли, Вигбо и т. д.

Для тех, кто хочет запустить блог и продвигать уже сегодня

Подходит бизнесу, самозанятым, предпринимателям, которые хотят рассказывать о своём деле и продвигать свои услуги в соцсетях. Бизнесу всегда нужно «вчера», поэтому соцсети — самый быстрый способ запустить блог и собирать трафик здесь и сейчас.

Главный минус: ваш контент и ваша аудитория вам не принадлежат. В любой момент вас могут забанить, задеплатформить, удалить ваш аккаунт по решению суда или за нарушение отдельного пункта длинного пользовательского соглашения, которое никто не читает.

Снимать видосы, стримы, рилсы, сторис
Тикток, Инстаграм, Ютюб

Писать длинные и короткие тексты, треды, вести текстовые трансляции
Телеграм, Дзен, Медиум, Тумблер, Твиттер, Микроблог

Что это

Серия постов о том, как запустить текстовый блог. Вот о чём я уже написал и что в планах.

  1. Блог: зачем он нужен и как выбрать стратегию для его развития
  2. Блог: как часто надо в него писать
  3. Блог: откуда брать идеи для постов
  4. Блог: как выбрать платформу — вы здесь
  5. Блог: где найти первых читателей
  6. Блог: как понять, стоит ли его запускать

Подписывайтесь на еженедельную рассылку и Телеграм-канал, чтобы не пропустить новые посты.

Блог: откуда брать темы для заметок ★ 

Продолжаю серию постов о запуске блога. Все заметки из этой серии можно найти по тегу «блогинг».

Это третья заметка, в ней о том, откуда брать идеи и темы для блога. Я уже высказывался на эту тему довольно ёмко в отдельном посте. Здесь я постараюсь раскрыть свою позицию шире и глубже.

Мне кажется здравой идея писать, когда ловишь импульс, некий разряд извне. Бывает, иду по улице, вижу дерево, которому спилили крону и побелили. Меня это бесит, я фоткаю и пишу пост в Инстаграм. А если какая-то ситуация случилась в работе или с кем-то из коллег, которая меня натолкнула на определённые мысли и решения, я пишу об этом в Телеграм. Это я так разделяю контент: про дизайн и урбанистику — в Инсту, про работу — в Телеграм и блог. Вам необязательно делать так же.

Главное в этом подходе то, что я не сижу и не туплю над ноутом с мыслью: «О чём бы мне сегодня написать? Может про модульные сетки? Интересно будет людям читать про сетки?» Да люди сами не знают, будет им интересно про сетки или нет. И вы этого никогда не узнаете.

Писать надо только о том, что ебёт вас здесь и сейчас, в конкретный момент. То, что ваc волнует, от чего вас штырит, от чего у вас рвётся пердак.

Поймали импульс, почувствовали, что вас что-то задело, зацепило — напишите об этом в блог. Тогда не придётся состалять контент-план и вымучивать посты. Да, в таком случае вы будете писать нерегулярно, зато контент будет настоящим, живым, а проблемы, которые вы поднимаете, ненадуманными.

Тут некоторые могут задать вопрос: «А как же моя аудитория? Как мне определить свою аудиторию?» Так и не надо определять. Вашей аудиторией будут те, кто разделяет ваши интересы, вашу страсть к какой-то теме, те, кого задевают ваши слова, не важно в хорошем или плохом смысле. Аудитория сама соберётся на ваш контент. Гораздо важнее, чтобы то, о чём вы пишете, постоянно подпитывалось какими-то ситуациями и наблюдениями из жизни. Тогда и не будет проблем с идеями для публикаций, и читателям не будет скучно.

Выбирая тематику блога, обратите внимание, есть ли у вас жизненный источник тем. Это может быть что или кто угодно: работа, хобби, домашний питомец, друг или ваша девушка. Этот источник будет постоянно подкидывать вам новые идеи и темы для блога. Есть же, например, блоги собак, которые завели их хозяева. Источник тем — сами питомцы. Не станет питомца, не будет и блога. Вряд ли хозяин собаки сидит и вымучивает темы. Он просто записывает всякие истории, которые приключились с его псом за день.

Так же поступаю и я со своим блогом: я просто подмечаю всякие штуки на работе, в людях по пути домой, в наружной рекламе или каких-то своих затупах. И пишу об этом. Иногда этого больше, иногда меньше.

Как только я ловлю себя на ощущении, что меня что-то взволновало, я открываю телефон или ноутбук — смотря что под рукой — и пишу в блог.

Если времени написать заметку сразу нет, я заношу тему в специальный список с идеями для блога. И возвращаюсь к нему позже. К слову, мысль написать эту серию постов про блог пришла мне не сразу. Сначала появилась идея сделать большую статью о том, как выбрать платформу для блога. В своё время я с этим намучился и решил поделиться опытом, чтобы другим было проще. Но заметка не пошла, и я отложил её в идеи. А потом подписчик рассылки задал вопрос про блог, и я понял, что могу рассказать гораздо больше, чем просто о выборе платформы. И вот вместо одной заметки написал уже три.

Что это

Серия постов о том, как запустить текстовый блог. Вот о чём я уже написал и что в планах.

  1. Блог: зачем он нужен и как выбрать стратегию для его развития
  2. Блог: как часто надо в него писать
  3. Блог: откуда брать идеи для постов — вы здесь
  4. Блог: как выбрать платформу
  5. Блог: где найти первых читателей
  6. Блог: как понять, стоит ли его запускать

Подписывайтесь на еженедельную рассылку и Телеграм-канал, чтобы не пропустить новые посты.

Блог: как часто в него писать ★ 

Продолжаю делиться опытом в ведении блога и рассылки. Все заметки из этой серии можно найти по тегу «Блог».

Сегодня отвечаю на вопрос Димы Уткина, технолога и разработчика. Он задал такой вопрос:

Я думаю про два подхода.

Частые посты (проекты), тем самым больше единиц смысла, разнообразней, идеи не гасятся самоцензурой, но не все зрители справляются с объемом.

Редкие посты (проекты), но больше цензуры, так что публикуется только лучшее, хорошо продуманное, объемное, калорийное. Большинство справляется с объемом.

Как ты видишь частоту постов в блоге? Может, ты часто пишешь, просто в разные медиумы?

Я веду рассылку и блог с 2017 года, и за это время использовал разные подходы к созданию контента и планированию. Когда я только запустил блог, меня поражала плодовитость некоторых авторов писать много и каждый день. Я хотел так же. Решил, что смогу выдавать по три в день.

Сначала получалось неплохо, я держал хороший темп. Но со временем — где-то через месяц — мне стало не хвататать идей для трёх постов. И постепенно я стал выпускать два поста или вовсе один. А если случался завал на работе или набирал много заказов, блог затихал на неделю-полторы. С рассылкой было примерно также. Сначала выходила регулярно раз в неделю по средам, потом начала сползать на четверг, потом начали случаться «провалы» и рассылки могло не быть целый месяц.

В какой-то момент я начал понимать: вся эта гонка за количеством не для меня. Может, кто и правда может выдавать или выжимать из себя конкретное количество букв и слов в день. Я — нет. В итоге я стал писать как попало, когда получится. Это плохо сказалось на активности и вовлечённости читателей: они привыкли к тому, что постов было много, а теперь их стало резко меньше. Вот таких перепадов стоит избегать.

В какой-то момент я снова вернулся к системе «Три поста в день» и держал такой темп около двух месяцев, пока не познакомился с Ирой Ильяховой. Она задала мне хороший вопрос: «А зачем писать именно три заметки в день? В чём смысл? На что это влияет?» В тот момент я понял, что ни на что не влияет. Это же только я знаю, что я решил писать три заметки в день, читателю глубоко плевать, сколько я пишу, сколько времени трачу на одну заметку.

Читатель приходит в блог за некой пользой, ценностью, которую находит в моём блоге. Причём для разных читателей она разная.

Кому-то нравится читать про редактуру, кому-то про дизайн, а кому-то нравится, как я матерюсь и ругаюсь. И количество заметок на это вообще никак не влияет. Лучше одна яркая и запоминающаяся мысль, один пост, зато такой, что будут репостить и обсуждать, чем три средненьких, вымученных, которые и через день-то уже никто не вспомнит.

В общем, писать надо столько, сколько вам удобно и комфортно писать. Берите такой темп, который сможете осилить, не равняйтесь на матёрых блогеров, равняйтесь на свои силы и возможности. Качество важнее количества.

Иногда вопрос «как часто мне нужно писать в блог» возникает ещё потому, что люди пытаются угадать, что будет интересно их читателям. Но это вообще самое идиотское занятие на свете. Потому что угадать невозможно. Здесь мы плавно подходим к другой теме: откуда брать идеи для постов.

Что это

Серия постов о том, как запустить текстовый блог. Вот примерный план заметок.

  1. Блог: зачем он нужен и как выбрать стратегию для его развития
  2. Блог: как часто надо в него писать — вы здесь
  3. Блог: откуда брать идеи для постов
  4. Блог: как выбрать платформу
  5. Блог: где найти первых читателей
  6. Блог: как понять, стоит ли его запускать

Подписывайтесь на еженедельную рассылку и Телеграм-канал, чтобы не пропустить новые посты.

Блог: зачем он нужен и как выбрать стратегию для его развития ★ 

В прошлом выпуске моей рассылки один из читателей спросил:

Жень, а расскажи больше об идее блога? Почему решил делать? Какие цели ставил в начале? Для чего? Почему решил запустить рассылку? Как набирал первых читателей? И, конечно, техническая сторона тоже была бы интересна. Тоже думаю делать свой блог и задаюсь вопросами.

В этом сообщении несколько вопросов, и раскрыть их в одной заметке я не смогу. Поэтому я решил разбить свой ответ на серию постов про блог и информационные продукты в целом. Для начала расскажу, зачем вообще нужен блог и как выбрать для него стратегию.

Зачем вести блог

Блог — отличный способ упорядочить мысли и научиться ясно их выражать. С этой точки зрения, вести блог определённо полезно, нужно и важно. Но причин запустить блог много, у каждого своя. Я разберу лишь те, которые мне кажутся наиболее естественными и практическими.

Личный дневник и рефлексия. Этот вариант самый простой и одновременно самый бесполезный. Пользу от дневника получаете только вы сами. Количество людей, кому будет интересно знать, как прошёл ваш день, довольно ограничено: ваши родители, семья и друзья, возможно, какие-то обожатели или фанаты. Но если вы человек, который прежде не вёл никакой публичной деятельности, то скорее всего ваши мысли будут интересны 20−30 людям, которые вас знают.

Вести дневник и документировать свою жизнь — не плохо. В этом есть смысл, но он понятен лишь вам или очень узкому кругу людей. Возможно, у вас благородная миссия, и вы хотите сохранить эти заметки для своих детей и внуков. Ваше право. Просто имейте ввиду, что кроме них, это мало кого заинтересует и точно не принесёт вам клиентов.

Создание популярного контента и продажа рекламы. Можно задаться целью, набрать в блог большую аудиторию и продавать рекламу. Так делает большинство: Дудь, Лебедев, Варламов, Ивангай и Пьютипай. Эти авторы не ставят цели стать авторитетами в какой-либо сфере, но у них уже есть полезное действие — развлекать аудиторию. Экспертность формируется уже апосредованно от этой функции.

При упоминании Лебедева все думают о дизайне, а при упоминании Варламова — про городскую среду и урбанизм. Хотя при этом оба блогера затрагивают в публикациях совершенно разные вопросы. Тем не менее, даже у них есть темы, которым они уделяют больше внимания, чем остальным.

Главная ценность блогов с популярным контентом — помочь человеку отдохнуть, посмеяться, узнать что-то новое. Без конкретного фокуса на чём-либо.

Проблема такого подхода в том, что популярный контент собирает разношёрстную аудиторию, которая не объдиняется конкретной тематикой. Поэтому, например, Артемий Лебедев не продаёт в блоге услуги своей студии. Просто потому, что скорее всего там не так много людей, готовых купить логотип за миллион.

Продвижение себя, формирование экспертности и авторитета в профессии. Это вариант, которого придерживется Максим Ильяхов, Илья Бирман и различные нишевые медиа, например «Дело» Модульбанка или «Жиза» Эвотора. Эти люди и медиа создают контент, который посвящён конкретной теме.

  • Максим Ильяхов — редактура, визуальное повествование и управление вниманием
  • Илья Бирман — дизайн, русский язык и интерфейсы
  • Жиза и Дело — про то, как малый бизнес выживает в России
  • Кто студент — медиапроект о выпускниках Школы редакторов

У этих проектов мало подписчиков, счёт идёт всего на несколько десятков тысяч. В масштабах страны и мира это немного. И это нормально. Блоги на узкие тематики всегда менее популярны, чем массовые. Потому что подразумевается, что информацию, которую читатель там получит, нужно обдумать, осмыслить и как-то применить в жизни. То есть потребление полезного контента запускает мыслительный процесс.

У Максима Ильяхова на эту тему была хорошая мысль рассылке «Сильный текст». Не помню фразу дословно, но суть следующая:

Люди в большинстве своём думать не любят. Им гораздо лучше заходит всякая развлекуха: шутейки, мемасики, котики, бабки и накаченные жопы в инсте. И это нормально.

Было бы странно, если бы все сейчас бросили Тикток, открыли справочник Мильчина и начали читать про редакторские стандарты и оформление перечней. Этот справочник не каждый редактор в руках держал, не то что открывал и читал.

Поэтому, если вы решили наращивать свою экспертность и авторитет в профессии, приготовьтесь к тому, что это будет долго, нудно. Скорее всего, у вас не будет много подписчиков. Скорее всего, блог не будет приносить вам клиентов в первый год или полтора. У меня, например, ушло почти два года до момента, когда блог и рассылка стали приносить мне клиентов.

А ты сам, какой стратегии придерживаешься?

В своё время я попробовал всё и убедился, что последний подход — самый эффективный для меня. Я веду блог о редактуре, дизайне и управлении. Понятно, что это не массовые темы, и они никогда не приведут мне сотни тысяч подписчиков. Но мне и не надо. Мой блог привлекает только тех, кому интересны вопросы редактуры и управления. В моём контенте они видят для себя какую-то ценность, и потому продолжают читать мои посты. Другие — просто не мои читатели.

Чек-лист: три вопроса, которые помогут выбрать стратегию для блога

  1. Чего вы хотите: стать популярным, сформировать авторитет в профессии, стать экспертом в конкретном направлении, или просто порефлексировать о прожитом дне?
  2. Кого вы хотите видеть среди ваших читателей? Безликую массу людей или аудиторию с чётким запросом? Ваших родственников или коллег по цеху?
  3. Будет ли в вашем блоге монетизация? Если да, то какая? Продажа рекламы или продвижение собственных продуктов и услуг? Может, кстати, и не быть монетизации. Это тоже нормально.

Что это

Серия постов о том, как запустить текстовый блог. Вот примерный план заметок.

  1. Блог: зачем он нужен и как выбрать стратегию для его развития — вы здесь
  2. Блог: как часто надо в него писать
  3. Блог: откуда брать идеи для постов
  4. Блог: как выбрать платформу для блога
  5. Блог: где найти первых читателей
  6. Блог: как понять, стоит ли его запускать

Подписывайтесь на еженедельную рассылку и Телеграм-канал, чтобы не пропустить новые посты.

Зачем нужен блог на своём домене 

Стэндэлон-блог в 2020 году — редкость. И я понимаю людей: нафига домены, серверы и какие-то движки, когда есть Инстаграм, Телеграм, Тик-ток. Но блог на своём домен — это возможность не зависеть от внутренней политики социальных сетей, непредсказуемых обновлений и редизайнов.

Мой блог — мои правила