Манифест редактора — 2021 ★
Этот манифест впитал в себя опыт и принципы лучших редакторов России. Я собирал их четыре года и сократил до списка из 25 тезисов. Эти правила помогают мне не делать говно и защищают от дурных проектов.
Редактура
- Прежде чем писать текст, подумай, как его не писать.
- Твой текст не изменит мир. Это просто ещё один текст.
- Не перебирай и не двигай слова. Они ничего не решают.
- Не выдрачивай тексты до идеала. Идеальные тексты существуют только в твоей голове.
- Выпускай текст, пока тема горит и волнует.
- Найми корректора, чтобы не спорить с клиентом об орфографии и пунктуации.
Сервис
- Отвечай за результат, а не за отдельные слова и предложения.
- Задавай вопросы и внимательно слушай клиента. У него есть ответы и решения.
- Не будь мудаком: не пропадай и предупреждай о проблемах, как только они возникают.
- Не учи клиента писать тексты и не упирайся, как баран: не спорь об инфостиле и своём уникальном авторском видении. Это никому не интересно.
- Решай задачу, а не пытайся доказать клиенту, что ты главный.
- Оставь эмоции за дверью, когда заходишь на встречу. Перенеси созвон, если ты не в себе.
- Не унижайся и не соглашайся на плохие решения. Свои принципы нужно защищать.
Деньги
- Работай по договору, бери предоплату.
- Справедливой и средней цены за текст не существует. Справедливая цена та, которая устроила тебя и клиента.
- На одном тексте много не заработаешь. Чтобы получать больше, продавай сервис, а не текст и не количество знаков.
- Развивай навыки в смежных сферах: вёрстку, управление, дизайн, код, типографику, иллюстрацию, переговоры, право.
- Не бери срочные задачи. Много не заработаешь, зато гарантированно хлебнёшь говна и останешься крайним.
- Работай только в тех проектах, за которые не будет стыдно и которые сможешь положить в портфолио.
- Не влезай в проект с дурным контекстом из-за нужды. Будешь не рад этим деньгам.
Сила
- Помни, ты — молодец. Ты зарабатываешь на жизнь своим умом. Не у каждого хватит смелости на такое.
- Когда не можешь найти решение, вернись к истокам: перечитай задачу и начальный бриф. Обычно там есть ответ или подсказка.
- Доводи все проекты до конца. В трудный момент напоминай себе, зачем ты влез в этот проект, и держи цель в голове.
- Береги здоровье: спи ночью, занимайся спортом, нормально питайся. Проходи 10 000 шагов, ешь фрукты и овощи, пей побольше воды и поменьше кофе.
- Будь честен и прям с собой. Все проблемы начинаются с вранья.
Постскриптум
В 2021 году я планирую больше общаться с редакторами и буду дополнять манифест новыми принципами, которые покажутся мне важными и полезными. Надеюсь, через пять лет, когда выйдет пятая версия манифеста, можно будет проследить, как менялась и развивалась профессия редактора в России.
Подписывайтесь на еженедельную рассылку и Телеграм-канал, чтобы не пропустить новые посты.
Твитнуть
Поделиться
Поделиться
Отправить
Запинить
По поводу пункта 2, я все-таки верю, что хорошие тексты меняют мир к лучшему. Хотя бы мир пользовательского опыта.
Там не о том, что не надо писать хорошие тексты. Это само собой. Пункт о том, что надо проще относится к текстам и не переоценивать их значение, спокойнее относится к своей работе: не выдрачивать тексты до бесконечности, так как всё равно половина не прочтёт даже трети этого текста.
Еее, классные пункты, спасибо!
Вопрос насчет 22. Что имеется в виду под «вернись к истокам»? :)
Спасибо!
Пожалуй, стоит перефразировать 22-й пункт, а то слишком похож на 23-й. Тут о том, что когда не решение не находится, стоит перечитать понимание задачи, бриф, вернуться к изначальным идеям, обсудить сложности с клиентом. Бывает, что в ходе проекта клиента уносит в заоблачные дали: ему хочется всё и сразу. И если этому бездумно потакать, то поплывут сроки и задачи сильно усложниться. Вот в такие моменты, надо вернуться к истокам.
Пункт 10 — моя боль этого года. Клиент из Щекино, Тульская область. И просил не склонять город и название организации в тексте. 3 круга правок мы спорили только о русском языке. И, пока мы упирались, что так не пишут, не снимают, не монтируют, клиент за год «подрос» и на выходе сказал, что у нас получилась полная йня. И был прав. Потому что вся наша энергия ушла в споры.
Спасибо! А можете раскрыть п. 1? Как его понять?
Есть куча способов решить задачу, возможно, что текст и не нужен, а нужно видео, подкаст, фотография, анимация, иллюстрация, промостраницаи т. д.