Книга Джона Хегарти, одного из культовых британских пиарщиков и рекламщиков. В оригинале в книге всего 125 страниц, но это одно из самых увлекательных и затягивающих трактатов о креативном мышлении.

Хегарти ломает все привычные шаблоны, которые засели в голове и напоминает банальные, но прописные истины, которые мы все в глубине души знаем, но почему-то боимся им следовать. Так вот Хегарти говорит: screw the rules, go hard.

Конспектировать книгу нет смысла, она и так очень короткая. Я выписал фразы, которые мне больше всего понравились. Некоторые из них можно набрать красивым шрифтом, распечатать и повесить над рабочим местом.

И да, книга охуенно свёрстана. Даже если вы плохо знаете английский, советую читать в оригинале. Боюсь, что в переводе вёрстку не сохранили.

Цитаты из книги

1. Самая эффективная стратегия — это правда. Это ещё и удобно, потому что вы всегда можете вспомнить, что вы сказали.
2. Когда меня спрашивают, когда вы думаете лучше всего? Мой ответ: всегда, когда я не думаю.
3. Когда вы намереваетесь исправить большую ошибку, креативность часто превосходит все ожидания. Идея зарождается в конфликте.
4. Создавайте идеи на контрасте и сопоставлении.
5. Глядя в противоположном направлении, вы можете легко найти что-то новое.
6. Мы всегда должны помнить, что технология — это не идея. Это средство выражения идеи. Поэтому вы не должны бояться его ни при каких обстоятельствах.
7. Не бойтесь технологий.
8. Будьте осторожны. Не окружайте себя людьми, которые хотят похоронить ваши идеи.
9. Величайшие творческие люди велики именно потому, что они не стыдятся детской простоты и всё подвергают сомнению.
10. Спросите себя, что меня возбуждает, что мной движет?
11. Сними наушники и впусти в себя весь мир.
12. Читай дерьмо, думай дерьмо и создашь дерьмо. Вы несомненно становитесь лучше, когда окружаете себя великими вещами и великими людьми.
13. Уважайте то, что было до вас. Но почитать это? Никогда.
14. Постоянно смена специализации и извечный поиск себя мешает вашему успеху. Сфокусируйтесь на чём-то одном!
15. Результат совершенен только в том случае, если вы добились прогресса.
16. Сотрудничество отлично подходит для секса, но не для творчества.
17. Наш мозг всё ещё работает в аналоговом мире.
18. Найти правильную идею так же важно, как и иметь её.
19. Генри Форд сказал: «Если бы я спросил людей, чего они хотят, они бы сказали, что им нужны более быстрые лошади».
20. Вы сами можете управлять своим временем.
21. Планируйте ваши действия на случай провала. Но когда никогда не зацикливайтесь на этом.
22. У денег нет души. Это инструмент, а не философия.
23. Не читайте ничего о себе или своей работе в прессе.
24. Делать что-то быстро — это не то же самое, что и делать что-то хорошо.
25. Каждому Маккартни нужен Леннон.
26. Ваш успех отдалит вас от того самого мира, который подарил вам идеи, сделавшие вас успешным. Успех изолирует.