← 
В блог

Редакторская |

Я попал сюда случайно, но мне понравилось

Три года назад я не думал, что буду редактором и тем более, что это будет кормить меня и мою семью. После универа взрослая жизнь наступила внезапно, и вместе с ней пришло понимание: нельзя ничего выбрать заранее. Нельзя в пять лет знать, кем ты станешь. Узнать это можно лишь в процессе.

Туризм и первый контакт с диджитал

Когда вышел из универа со знанием двух языков и думаешь, что все хотят взять тебя на работу.

Итак, июль, 2015 год. Я только что получил диплом «бакалавра международных отношений» и активно искал работу. Нужны были деньги, чтобы платить за квартиру и хотя бы обеспечить себя.

После нескольких мудацких собеседований, я почти отчаялся найти что-то стоящее. Предлагали в основном быть менеджером продаж или хостесом в отеле — ни в том, ни в другом я себя не видел. Мой диплом и знание двух языков никого не интересовали. Все искали исполнителя, а не мыслящего человека. Это угнетало.

Вдруг раздался спасительный звонок от Иры Груздовой, тоже выпускницы МО (прим. автора. — международных отношений), но на два года раньше. Ира тогда работала в одной туристической компании, но не совсем обычной. Помимо бронирования билетов и сбора документов для виз, в компании был отдел сопровождения проектов — MICE — в расшифровке с английского это означает Meetings, Incentives, Conferences, Events. А ещё это «мыши» во множественном числе.

Так вот в этот отдел искали человека со знанием английского, умеющего писать и переводить. А ещё я должен был сопровождать всякие проекты с иностранцами. Короче, услышав слова «английский, иностранцы, перевод», я рванул туда. И меня взяли.

Стартанул я с зарплатой 18 тысяч и полным непониманием, что и как делать. Но у я люблю учиться новому. Что и сделал.

⌘ ⌘ ⌘

Через полгода работы в компании запустился перспективный проект gototyumen. com. Я должен был собирать контент для будущего сайта, писать тексты и переводить их на английский. Но поскольку мне всё интересно, постепенно я начал отвечать не только за тексты, но за взаимодействие с разработчиками. И это было гораздо круче, чем просто переводить надписи на кнопках.

Тогда я впервые занимался дизайном, искал решения для интерфейсных текстов, вникал в то, как работают сайты. Правда тогда я не знал, что это именно так называется. Я просто делал любую работу, связанную с проектом.

Ещё через полгода мы начали продвигать проект в соцсетях, и я пошёл учиться в Первую школу СММ к Диме Петрулёву. Копирайтинг, таргетинг, реклама и дизайн увлекали: я с жадностью впитывал знания. После полутора лет в компании, где каждое свое решение приходилось отстаивать с боем, я увидел шанс сменить профессию и в принципе отказаться от концепции «работа = офис».

В ноябре 2016, я уволился и начала работать эсэмэмщиком на фрилансе.

⌘ ⌘ ⌘

Вот какие выводы я могу сделать, оглядываясь на тот опыт:

  1. Не паникуй и не падай духом, когда ситуация кажется безнадёжной. По крайней мере это не повод устраиваться на работу в бесперспективную компанию. Жди своего звонка.
  2. Много, много работай. Паши́ безустанно и честно. Без выходных. Скорее всего никто этого не оценит. Но это единственный способ стать крутым в чём-то и заслужить уважение.
  3. Будь открыт миру. Чаще говори «да». Бери любые задачи: созванивайся по работе в полночь, обсуждай правки с программистами, помогай коллегам. Так быстрее поймёшь, что твоё, а что нет.
  4. Получи опыт, потом создавай своё. Стать фрилансером сразу не получится. За спиной должны быть определённые навыки. И, как ни странно, именно работа в офисе открыла мне путь к следующему этапу — работе на себя.
  5. Образование, диплом и его цвет не значат ничего. Единственное, что важно — знания, полученные опытным путём. Повторяющийся опыт превращается в навыки, а навыки — в рабочие инструменты. Образование — нахуй. Получайте знания.

Год на фрилансе: становление редактора

Кровь, пот, слёзы — таков путь редактора. Ну, ладно, без слёз.

2017 год. Я осваиваю профессию эсэмэмщика: оформляю сообщества, настраиваю таргетированную рекламу, составляю контент-планы, придумываю стратегии продвижения. Но внезапно в марте и апреле случились два события, которые и привели меня в тексты.

Первое: в марте я поехал на свой первый форум «Ямал Медиа», где рассказывал про СММ, тексты и соцсети.

Второе: Маша Наумова, главред «Нефти», в то время вела курс по текстам в Первой школе СММ. Но так как она переезжала в Москву, ей нужна была замена. И она предложила попробовать меня: рассказала мне про свой курс, дала вводные, показала презентацию, а дальше, как в тумане. Без шуток.

Я не помню, о чём рассказывал на первых двух потоках. Я просто повторял чужие мысли и учился вместе со студентами.

Вместе с ними я читал «Пиши, сокращай», открывал для себя советы Бюро Горбунова, блоги Ильяхова, Люды Сарычевой, Вани Сурвилло и других редакторов. Это был новый мир. К тому моменту я уже перепробовал всё, что есть в СММ, и мне было с чем сравнить. Тексты торкали сильнее всего.

К тому же это так неочевидно: мол, что сложного написать текст. У людей переворачивались мозги, когда я рассказывал им про стоп-слова и правильные кавычки. Это доставляло невероятный кайф. Одновременно, я офигевал от того, как мало мы знаем о своём родном языке и как плохо мы им владеем.

Так появилась мотивация прокачивать свои способности: я завёл телеграм-канал и блог, а ещё чуть позже запустил рассылку, вдохновившись письмами Сергея Капличного и Вани Сурвилло.

⌘ ⌘ ⌘

Дальше были попытки зарабатывать текстами. Получилось не с первого и даже не со второго раза. Тексты получались скверные и почти не приносили денег. Это были каракули, за которые брал я около 500-900 ₽ за текст. Больше — не решался, да не знал, чем мотивировать свою цену.

Параллельно я продолжал вести группы в соцсетях — это был мой хлеб, и я не мог в одночасье отказаться от этой работы. К тому же она помогала прокачаться в жанре новостей и образовательных постов. Тем не менее, я понимал, что соцсети не помогут мне развиться, как редактору.

Весь июнь 2017 года я отвечал на вакансии и пытался попасть в какое-нибудь издание. Хотя бы внештатно. И мне снова повезло.

После поездки в Иран я был на нуле. Заказов нет, из редакций одни отказы. Мне попалась вакансия внештатного автора в «Эвоторе». Я откликнулся, уже без надежды получить ответ. Но Саша Волкова — тогда она была главредом — ответила и дала мне шанс. Будь я тогда на месте Саши, я сам бы себе шанс не дал.

У меня в голове была тема для статьи «Что выгоднее фрилансеру — ИП или договор подряда». Вот я и писал эту статью где-то полгода. Это были адские муки.

В какой-то момент мне казалось, что я никогда не закончу эту чёртову статью, а если и закончу, то всё равно со мной ни одна редакция работать не будет.

Не знаю, почему меня тогда не выгнали и не удалили из редакторского чатика. Позже появился Саша Левашов и помог мне сделать эту статью. И наконец-то, спустя год, она вышла в блоге «Эвотора». Именно эта статья научила меня, что вообще такое быть редактором: общаться с коллегами, слушать шеф-редактора, принимать правки, мыслить в мире читателя и находить решения.

Но даже это не сделало меня редактором. Чтобы выживать, платить ипотеку и накопить на путешествие, я брался за мелкие заказы и вёл курс по текстам в Первой школе СММ.

Заказов становилось всё больше, но за них по-прежнему мало платили. Вдобавок, часто попадались клиенты, которым нужен был не просто текст, а, например, лендинг. Делать их я не умел. Это подтолкнуло прокачивать типографику, вёрстку, учить ХТМЛ и ЦСС.

⌘ ⌘ ⌘

Здесь остановлюсь и подытожу эту часть моей истории.

  1. Сначала будет больно и обидно. Ничего не будет получаться: тексты будут корявыми и сухими, а правки — вызывать неприятное жжение в груди. Успех и признание приходят не сразу. Их нужно добиваться. Каждый день по кирпичику строить свой каменный дом, даже если все вокруг лепят особняки из газоблоков. Каменный особняк в итоге простоит дольше.
  2. Первые статьи не будут кормить, а окружающие будут обесценивать твой труд. В один момент начнёт казаться, что ты умрёшь в нищете и безызвестности. Вероятно, ты даже подумаешь, что зря уволился из компании. Но всё, что остаётся — писать каждый день. Когда твоё мастерство окрепнет, ты почувствуешь уверенность и сможешь устанавливать за свой труд ту цену, какую пожелаешь.
  3. Чтобы стать крутым, научись слушать других. Без этого ничего не получится. Успех редактора по большей степени зависит от того, насколько хорошо он умеет наблюдать за поведением людей, замечать их проблемы и находить решения. Поэтому заткнись и слушай.
  4. Читай. Много читай. Но не всё подряд. Лучше всего читать блоги других редакторов, медиаменеджеров, дизайнеров, типографов, арт-директоров. Помни, что редактор — это человек, который может всё и умеет разрулить всё. Расти плечо, потому что наборщик текстов никому не нужен.

Работа на себя: ИП и бюро

А мы тут предпринимательством балуемся.

В январе 2018 я зарегистрировался как ИП. Статус предпринимателя добавляет +100 к карме фрилансера, упрощает взаимоотношения с заказчиками, внушает доверие и вообще вас сразу все любят.

Но заказы сами себя не найдут. Мне нужно было придумать название для своей компании и понять, чем она будет заниматься. Так появилось Бюро Жени Лепёхина. Почему оно так называется, расскажу в отдельной заметке.

По задумке я хотел сделать бюро текстов, набрать команду авторов и фигачить статьи для бизнеса. Про сайты речи не шло: я же редактор. Но уже в марте всё изменилось, и мы запустили сайт для сервиса временного хранение «Хоумбокс».

Снова везение. Один знакомый почему-то решил, что я делаю сайты. Он позвонил мне и сказал: «Есть женщина, ей нужен лендинг. Ты же умеешь их делать?» Я умел, но на Бутстрапе, и не очень хорошо. Но сказал, что, конечно, умею.

Это был риск, но интуиция подсказывала, что всё получится.

Я позвонил Кириллу и Мише из «Фольги», где когда-то работал эсэмэмщиком, и предложил поработать вместе. Так бюро текстов превратилось в дизайн-студию, спустя полтора года у нас в портфолио пять сайтов, с десяток логотипов и даже два кейса по неймингу.

Бюро пока не приносит стабильного ежемесячного дохода, и меня это устраивает. Но после запуска нового сайта, в августе, мы планируем брать больше проектов и активно развиваться.

⌘ ⌘ ⌘

Несмотря на то, что у меня появилось ИП, я понимал: заказы сами себя не найдут. Чтобы не сидеть без работы, я подписался на все возможные телеграм-каналы с вакансиями для редакторов, мониторил их каждый день и откликался на всё, что вызывало интерес.

Постепенно я повышал расценки. В начале года текст о компании у меня стоил 3 000 ₽, а статья — 5 000 ₽. К концу года цены выросли в два раза. Сначала было страшно, что у меня не будет клиентов, но их почему-то, наоборот, становилось всё больше. И всё интереснее. К осени сложилась ситуация, что я выбирал клиентов, а не они меня.

Это случилось по нескольким причинам.

  • Я написал во всех соцсетях, что теперь я редактор и пишу тексты. Друзья и знакомые стали время от времени подкидывать работу. Иногда попадались заказы от тюменских компаний, но мой ценник уже тогда был для них высоковат.
  • Я ориентировался на уровень и качество московских редакторов, изучал стандарты Школы редакторов. Равняться на местный рынок — значит ограничить себя и обречь на «80 копеек за знак».
  • Телеграм-канал и рассылка тоже давали результат: мои посты цитировали, репостили, всё больше людей узнавало обо мне. Клиенты шли по рекомендациям к редактору, а не к копирайтеру с биржи.

К середине года я уже работал с довольно серьёзными конторами: писал для дизайн-студии «АИС», брал интервью по заказу различных креативных агентств, в конце лета начал писать для «Скиллбокса», а осенью — для «ПИК Медиа».

⌘ ⌘ ⌘

Итак, чему меня научил 2018 год:

  1. Терпение и труд всё перетрут. Я научился работать: более менее соблюдать сроки, вести переговоры, получать и ставить задачи. Чтобы самостоятельно дорасти от жалкого беспомощного копирайтера до уверенного автора и редактора мне понадобилось два года. В школе редакторов людей готовят за девять месяцев, но я почему-то чувствовал, что мне туда не надо. Хорошо это или плохо, покажет только время.
  2. Редактор — это не только про тексты. Редактор — про всё. Но в первую очередь — про смыслы, решение проблемы, понимание паттернов человеческого мышления и поведения. Редактор — это про умение найти лучшее там, где оно неочевидно, и превратить минус в плюс.
  3. Объединяйся или умри. Быть универсальным редактором — круто, но если собрать команду из людей, которые сильнее тебя в дизайне и вёрстке, ты и сам станешь сильнее. Вдобавок, командная работа позволяет повысить ценник и зарабатывать больше. Например, цена на лендинг в бюро за год выросла в два раза: с 40 до 80 000 ₽.
  4. У работы «в чёрную» есть потолок. Как правило, это около 50 000 в месяц. Рано или поздно придётся легализоваться: это повышает доверие заказчиков, они охотнее отправляют предоплату, а вам не нужно морочиться с договорами и актами — часто можно работать по оферте.
  5. У фриланса тоже есть потолок. К концу года я застрял в однотипных задачах: написать статью, текст о компании, текст для лендинга. И мне захотелось в продукт. Конечно, есть редакторы, которым на фрилансе ОК и спустя три года. Но я хотел развиваться дальше.
  6. Чаще слушать себя и свой внутренний голос — интуицию. Логика вообще слабо дружит с законами, по которым живёт мир.

Анима: работа в продукте

Когда вечером подумал, что это лучшая версия текста, а утром понял, что нет.

Думать о продукте я начал в сентября 2018-го. Всё, как обычно, решил случай.

В ноябре мне написал Артём Скворцов, бывший арт-директор «Додопиццы» и руководитель отдела разработки «Институте развития регионов». Он давно читает мою рассылку, ему нравится стиль, в котором я пишу.

Артём предложил мне стать редактором нового продукта в «ИРР». Тогда у продукта даже не было названия. Просто СRM-система для застройщиков и агентств недвижимости. Уже позднее мы проведём брендинг и она превратится в Аниму.

Я почти ничего не знал о CRM-системах, но разбирался в текстах. А это основа любого современного диджитал-продукта. От того, какие ценности и смыслы вы закладываете в ваше творение, зависит его будущее. Поэтому я решил попробовать.

⌘ ⌘ ⌘

Первого августа будет полгода, как я работаю в Аниме, а на следующей неделе, впервые за три года, иду в официальный отпуск. Делать выводы пока рано, продукт ещё в разработке. Но я могу поделиться своими внутренними ощущениями от работы редактором на удалёнке.

  1. Выбирать продукт и команду нужно, опираясь на свои интересы, вкусы, взгляды и ощущения. Это как подобрать экипаж корабля, с которым отправишься в кругосветку. Там должны быть люди, которым ты в случае опасности готов доверить свою жизнь. Мне повезло: в Аниме охуенная команда.
  2. В продукте нет ничего, кроме задач. Их нужно решать. Они важнее команды и твоего эго. Не важно, кто придумал классную идею или название для продукта. Важен общий результат, а не твоё эго.
  3. Многие из этих задач абстрактны, что делает их сложными и увлекательными одновременно. От некоторых закипает мозг, приходится звать коллег на помощь. Но тебя никогда не оставят с проблемой один на один. Всегда помогут и что-то посоветуют.
  4. Тем не менее, в продукте от тебя ждут решений, а не вопросов в стиле «как я должен решить эту задачу» или «как правильно»? Нет правильных решений. В продукте можно и нужно ошибаться. Всё, что мы делаем в жизни — ошибки. Но чем больше мы их делаем, тем быстрее находим лучшие решения.
  5. В продукте не получиться сконцентрироваться на чём-то одном. Хотя в «Аниме» я отвечаю за редакторские процессы, рассылку продукта, интерфейсные тексты, я также участвую во всех брейнстормах.
  6. Продукт не только в тексте, дизайне или бэкенде. Продукт везде. Чтобы продукт получится, всё должно быть хорошо.

Вместо вывода

Я не знал, куда иду. Я не знал, что хочу быть кем-то. Даже в конце 11 класса я написал на бумажке, что просто хочу быть хорошим человеком, не более.

Так вот, по-моему найти себя можно, только если ты ищешь. А для этого надо что-то делать.

Комментировать

Комментировать